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Coca-Cola hat einen ungewöhnlichen Weg eingeschlagen, um seine Lieferanten, Kunden, Agenturen und Blogger über ihre neue Content-Strategie zu informieren. Man hat sie grafisch wunderbar in Erzählform aufbereitet und in ein recht ausführliches Video verpackt. Nicht nur die Aufbereitung ist einzigartig. Sondern auch die Tatsache, dass dies wahrscheinlich die nachvollziehbarste und konkreteste Erklärung des gebuzzten Begriffs „Content Marketing“ ist. Bis ins kleinste Detail wird festgehalten, warum und wie der Schwenk von Creative Excellence zu Content Excellence gelingen soll. Besonders anschaulich ist das Video auch deshalb, weil es an der konkreten Marke Coca Cola festgemacht wird. Ihre Haltung und ihre Mission bildet denn wohl auch die Grundlage für die Tatsache, dass dieser exzellente Content so frei geteilt wird. Mich macht dieses Video auf jeden Fall happy.
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