Nach unserem Vortrag „Sei kein Prompt“ auf den Social Media Marketing Days (SMMDays2026) des Rheinwerk-Verlags hat uns Kevin von „Kevin allein im Marketing“ wieder zu einem spontanen Podcast-Interview eingeladen. Dieses Mal nicht im Kölner Residenzkino, sondern in der Manufaktur in Mannheim – zwischen alten Braukesseln und Backstein, wo früher der Druck im Kessel groß war und heute die Spannung zwischen Mensch und Maschine spürbar ist. Eine Location, die kaum besser hätte passen können.
Vom Hype zur Haltung
Im Podcast sprechen wir darüber, was sich in einem Jahr in Sachen KI und Content Creation verändert hat – und das ist eine Menge. Die Tools sind besser und leistungsfähiger geworden, die Agenten sind wie Pilze aus dem Boden geschossen. Seit vielen Jahren haben wir zudem gelernt, für Maschinen zu arbeiten: Social-Media-Algorithmen, Erfolgsformeln für mehr Interaktionen oder SEO-, jetzt GEO-Regeln, sollen Sichtbarkeit unserer Inhalte garantieren. Aber eine spannende Verschiebung liegt an diesen SMMDays in der Luft: Die Frage ist nicht weniger, was technisch alles geht und was es dafür braucht, sondern was davon eigentlich noch sinnvoll und menschlich anschlussfähig ist. Wir spüren einen Bruch: Große Marken können der Versuchung nicht widerstehen, den Kontakt zu Ihrer Kundschaft zu automatisieren – aber das Publikum spürt genau das. Der Mensch steht im Mittelpunkt, das mag die Marke vielleicht auf ihrer Website behaupten. Was aber passiert, wenn er im Content fehlt?
Warum echt gerade wieder gewinnt
Genau daher drehen wir das Motto „Human in the Loop“ konsequent weiter. Der Mensch gehört eben nicht nur in die Content Erstellung, sondern auch in den Content selbst: „Human Inside“. Wohlgemerkt: Wir reden darüber nicht als KI-Bashing – wir nutzen KI selbst täglich, als Sparringspartner und zum Sortieren und Formulieren unserer Gedanken und Erkenntnisse. Wir integrieren KI in unsere täglich neuen und sich ändernden kreativen und strategischen Workflows. Aber das statistische Mittelmaß der KI kennt eben weder Haltung, noch Handschrift oder eine Herkunft. Dieser spannende Dreiklang war auch Thema in unserem Workshop „Human Inside: KI für Content mit Persönlichkeit“ . Wer also den Kontakt mit Menschen an die Maschine delegiert, verliert das, was ihn unterscheidbar macht. Der Weg führt mitten hindurch: hier der Mensch, dort die KI, die nicht mehr weggeht. Daher unser Motto: „Sei kein Prompt!“
Ein Lagerfeuer am Braukessel
Dank Kevin fühlt sich das Gespräch wieder an wie ein lockerer Schnack – diesmal nicht an der Kinobar, sondern auf der wunderschönen Terrasse vorm Kesselraum einer alten Manufaktur in Mannheim. Ein Content-Lagerfeuer unter Gleichgesinnten, gewärmt von der Erkenntnis, dass viele Creator sich nach echtem Austausch sehnen, auch wenn, oder gerade weil das KI-Thema so omnipräsent ist. Und weil wir uns einig sind, dass die KI-Müdigkeit zwar real ist, aber keine Entschuldigung sein darf, sich wegzuducken, machen wir weiter.
Wir haben mit Kevin noch eine kleine Wette geschlossen: In einem Jahr sitzen wir wieder auf den SMMDays, wenn der Rheinwerk-Verlag es so möchte. Dann beziehen wir uns auf genau diese Folge und schauen, was eingetreten ist – und was nicht. Carsten wartet ja immer noch auf das wirklich neue kreative Momentum, das nur mit KI möglich wird. Ob es bis dahin da ist? Wir sehen uns nächstes Jahr. Versprochen. Und auch ein bisschen gedroht.
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Unser Gespräch über Handschrift, Haltung und Herkunft in der Content Kreation mit KI ist auch ein Vorgeschmack auf unsere dritte, vollständig überarbeitete Auflage von „Content Creation mit KI“ von Andreas Berens und Carsten Bolk. Die neue, völlig überarbeitete Auflage zeigt auf über 700 Seiten Workflows, Prompts und Inspiration, wie Sie Content mit KI kreieren können. Unter anderem erfahren Sie, wie Sie KI-Agenten nicht nur als Effizienz-Tool, sondern zur Inspiration und Bestandteil Ihrer Markenkommunikation nutzen können.
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