Spiegel-Kolumnist Sascha Lobo prophezeit: „Die Veränderungen durch KI werden wirkmächtig sein wie einst die Industrialisierung.“ Und ob wir es wahrhaben möchten oder nicht: Generative künstliche Intelligenz wird auch die Content Kreation verändern. Es wird höchste Zeit, dass wir diese neue Welt entdecken. Um uns – nicht zuletzt auch im übertragenen Sinne des Wortes – selbst ein Bild zu machen. Um selbst zu entscheiden, wie wir als Co-Creator mit KI umgehen und KI zukünftig in unsere Arbeit involvieren möchten. Wir finden: Nur Mut!

KI – die Inspirationsmaschine für Co-Creation

ChatGPT ist der Prototyp eines dialogbasierten Chatbots. Er macht den Zugang zur bisher eher in der fernen Zukunft vermuteten generativen KI plötzlich so einfach. So einfach, dass praktisch jeder mit ihr sprechen und arbeiten kann. Er liefert jedem, der möchte, Antworten auf Knopfdruck. Er programmiert Websites in Sekundenschnelle. Oder schreibt einen überraschend plausiblen und gut strukturierten Artikel zu jedem Thema. Und das alles in der Form und im Stil eines ganz und gar menschlichen Dialogs. In der Tat ein inspirierender Partner für die Co-Creation.

Der Einsatz von generativer KI, zu der neben ChatGPT auch das neue Bing und KI-Bildsysteme wie DALL-E und Midjourney gehören, bietet Content Creatoren in der Marketing-, Verlags- und Kreativbranche spannende Möglichkeiten, ungesehene Inhalte zu erstellen. Dabei geht es längst nicht mehr um die spielerischen Experimente, die im Netz zuhauf zu finden sind. Oder darum, sich das Schreiben von Artikeln oder Social-Media-Posts so einfach wie möglich zu machen. Oder gar um die irrige Vorstellung, mit Content „vom Fließband“ schnell viel Geld verdienen zu können.

Vielmehr geht es um neue Möglichkeiten der strategischen, konzeptionellen Content-Erstellung für Marken-, Unternehmens-, Kunst- und Kulturkommunikation. Mit der Unterstützung generativer KI. Und um eine innovative Art des kreativen Arbeitens, wie Friedrich von Zitzewitz, Macher der neuen afri-Cola-Website mit KI, es ausdrückt:

Ein Mutmacher-Buch

Natürlich: Viele Skeptiker weisen darauf hin, dass KI viel zu fehleranfällig ist, um wirklich hilfreich zu sein. Und oft bestimmen auch Ängste vor der neuen Technologie die Perspektive: Was bedeutet das alles für unsere Arbeitsplätze? Grundlegende rechtliche Fragen zu Nutzungsrechten sind ungeklärt – und damit auch der Wert des KI-Outputs. Und über allem schwebt natürlich die Gefahr für die Gesellschaft, die von sogenannten Deepfakes ausgeht. Dabei wird die Unterscheidung zwischen echten und gefälschten Inhalten zunehmend unmöglich. Damit wird die Manipulation des menschlichen Geistes und der öffentlichen Meinungsbildung wahrscheinlicher. Angesichts dieser Fragen und Einwände ist Kritik am Einsatz von KI berechtigt.

Wir möchten es aber mit Arno Lindemann halten. Er teilt in unserem Buch neben vielen anderen Creatorn seine ersten, persönlichen Erfahrungen mit KI bei der Kampagnengestaltung für den ADC:

 „Content Creation mit KI“ – Einstieg, Hilfestellung, Workflows und viel Inspiration

Das Handbuch „Content Creation mit KI“ ist nicht nur eine praktische Hilfestellung und Inspiration für jeden Schritt Ihrer kreativen Arbeit als Content Creator sein. Es soll Ihnen zugleich einen Überblick geben, um beim Thema KI für Content Kreation und Content Marketing mitreden zu können.

Texte schreiben mit KI 

KI-gestützte Textgenerierungstools wie ChatGPT, Neuroflash, Jasper oder Writesonic können Ihnen dabei helfen, qualitativ hochwertige kurze Texte oder ganze Artikel zu erstellen. Sie können diese Texte weiterentwickeln, verfeinern, transformieren und kombinieren, um eine hohe Qualität und Relevanz zu gewährleisten. Welche Tools Ihnen helfen als sprachliche Dialog- und Kreativpartner im Schreib- und Textprozess unterstützen? Wie formuliert man Prompts präzise und kreativ? Das erfahren Sie in diesem Buch ausführlich und nachvollziehbar erklärt.

Bilder mit KI generieren 

Midjourney & Co. helfen Ihnen bei der Erstellung von Bildern, die auf Ihre Bedürfnisse bei der Erstellung von Inhalten zugeschnitten sind. Einige Tools können Bilder mit einfachen Anweisungen variieren, um mehr Bildmaterial zu liefern. Diese Bilder können Sie bearbeiten, angepassen, transformieren und kombinieren. So verleihen Sie ihnen eine persönliche Note und erzielen eine starke visuelle Wirkung.

Audioproduktion mit KI 

KI-gestützte Audioproduktionswerkzeuge wie Whisper, ElevenLabs oder Synthesia helfen bei der Erstellung von Audioinhalten helfen. Sie verwandeln Sprachaufnahmen in Text oder einfache Textprompts in Audio. Zukünftige KI-Tools können auch vorhandene Klänge und Musik analysieren, verbessern oder neue Kompositionen erstellen. Geräusche und Musik, die durch einfache und intuitive Texteingabe erzeugt werden, können Sie kombinieren. So tragen sie zu einzigartigen und ansprechenden Audioproduktionen wie Podcasts bei.

Filme mit KI produzieren 

KI-gestützte Videoproduktionstools wie RunWay können bei der Erstellung von Videos helfen, indem sie Text in Videoclips umwandeln. Im kreativen Prozess können diese Videos dann bearbeitet und mit eigenen Inhalten ergänzt werden, um einzigartige und fesselnde Geschichten zu erzählen. Neu konzipierte Workflows ermöglichen durch die Kombination verschiedener Tools eine völlig neue Art der Videoproduktion. Dazu gibt es exklusive und spannende Best Practices aus erster Hand von den Machern selbst, aus denen Sie viel für Ihre Arbeit mit KI lernen könnt.

Neue Workflows für Content-Marketing und Strategie mit KI

KI-basierte Tools können helfen, Content-Marketing von der Strategie bis zur Umsetzung zu inspirieren oder zu optimieren. Zum Beispiel, indem sie Social-Media-Daten analysieren oder konstruktive Vorschläge machen, wie Sie Texte aus SEO-Sicht verbessern können. Auch bei der Entwicklung einer Persona kann KI effektiv unterstützen. Der Einsatz von KI kann aber auch einfach Zeit sparen und die Produktivität steigern, indem wiederkehrende Aufgaben automatisiert werden und mehr Zeit für kreative Arbeit bleibt. Und ganz spannend: Durch die Kombination verschiedener digitaler Werkzeuge und KI-Tools in effizienten, völlig neuen Workflows entstehen kreative Inhaltsstücke, die es so noch nie gegeben hat. Solche Workflows und erste Best Practices inklusive aller Workflows finden sich im Buch.

Unser Dank allen Creatorn, die zu diesem Buch beigetragen haben

Ein großes Dankeschön an Rechtsanwalt Oliver Scherenberg für sein spannendes Kapitel zum komplexen Thema „Urheberrecht und KI“. 

Dank an Silke Baltruschat (Illustratorin und Grafikerin), Friedrich von Zitzewitz (WvonZ), Robert Boyle (BBDO Dublin), Arno Lindemann (Scholz & Friends) und Prof. Richard Jung (Hochschule Niederrhein) für die Darstellung und das Teilen ihrer Erfahrungen, Workflows und inspirierenden Arbeiten mit KI aus erster Hand. 

Der Dank gilt auch unserem Mentor Stephan Mattescheck vom Rheinwerkverlag für die Idee zum Buch. Gilt Anne Scheibe, die beim Lektorieren – wie schon bei unserem ersten Buch „Create Content“ – unerbittlich, konstruktiv mit der nötigen Ruhe auf Fehlersuche gegangen ist. 

Neugierig? Werfen Sie einen Blick ins Buch, jetzt schon in der zweiten Auflage:

Das können Sie beim Rheinwerk-Verlag tun. hier die Leseprobe.

Bestellen können Sie es als Buch, eBook oder gleich als Bundle aus beidem:

• ab sofort lieferbar via Rheinwerk-Verlag, Amazon

Und natürlich: Wir freuen uns auf Ihr Feedback, auf Ihre Anregungen und auch Rückfragen. Denn es bleibt dabei: Content-Kreation ist alles, nur niemals langweilig

Der Beitrag „Content Creation mit KI“ – ein Workbook als Mutmacher für Content Creator  erschien zuerst auf theUntold | stories4brands.

Als Content Creator haben Sie sicher auch schon danach gesucht. Das eine Patentrezept, inspirierende Best Practices oder kluge Ratgeber für Ihre Content-Kreation. Und sicher haben Sie dazu auch viele sehr gute Beiträge gefunden: Umfassende Tools, großartiges Experten-Wissen, gut erklärte Instruktionen und How-tos. Zum Beispiel wie man Podcasts produziert, packende Blogartikel schreibt oder bestimmte Social Media Kanäle bespielt. Das Problem: Ein erfolgreich publizierter Blogbeitrag macht noch keine Strategie – den Erfolg zu wiederholen wird daher schwer. Einfach den ein oder anderen Social-Media-Kanal zu befüllen, ist auch noch keine kreative Idee. Sondern eher eine aufwändige Wette auf den Erfolg. Und ein gut gemachtes Foto auf Instagram zu posten, bedient zunächst einmal die eigene Eitelkeit. Aber es löst wahrscheinlich noch keine wahren Begeisterungstürme in der Community aus.

„Connecting the dots“

Warum ist das so? Bei vielen solcher Einzelmeister fehlt das kreative und strategische System. Denn guten Content zu kreieren ist ein Prozess, in dem man viele Aspekte, strategische Erkenntnisse und kreative Ideen zusammenzubringen muss. „Connecting the Dots“ nennen wir das. Und die Anleitung dazu haben wir jetzt in ein Handbuch gepackt. 570 Seiten, gespickt mit illustrierenden Beispielen, einfachen Übungen und inspirierenden Kreativtechniken.

Die Leserinnen und Leser, die wir beim Schreiben unseres Workbooks im Kopf gehabt haben? Das sind all die Content-Verantwortlichen, die uns in unseren Projekten und Seminaren begegnen. Sie sind unsere Inspiration: Experten, mit unterschiedlichen Aufgaben, Berufungen und individuellen Herausforderungen und Fragen. Sie alle eint die Leidenschaft und der Wunsch, Content zu kreieren, der den Unterschied macht. Inhalt, der Menschen bewegt und sich am Ende auf die eine oder andere Art bezahlt macht.

Mit „Create Content!“ möchten wir Ihnen nicht nur eine Übersicht geben, um beim Thema Content-Kreation und Content Marketing mitreden zu können. Das Handbuch soll Ihnen vor allem eine praktische Hilfestellung und Inspiration für jeden Schritt Ihrer kreativen Arbeit als Content Creator sein.

Create Content! beschreibt Content-Kreation in drei Schritten

Im ersten Teil des Buches bekommen Sie das notwendige strategische Wissen als Grundlage für Ihre Arbeit: Welche Schritte sollten Sie für eine Content Marketing Strategie gehen? Wie inspirieren Sie Ihre Content-Kreation? Welche Rolle spielt die Marke dabei? Wie führen, hegen und pflegen Sie diese zeitgemäß mit Ihrem Content? Mit welchen kreativen Tools können Sie Empathie für Ihre Zielgruppe und Community entwickeln? Sie werden in diesem Teil Instrumente kennen- und nutzen lernen, mit denen Sie Strategie zu einem lebendigen, inspirierenden Sprungbrett für die Content-Kreation machen können.

Im zweiten Teil des Buches geben wir Ihnen konkrete Hilfestellungen, Tipps, Tricks und Wissen aus der Praxis für Ihre eigene außergewöhnliche Kreation. Wie findet man eine Idee? Von der Konzeption bis zur Produktion von Inhalten geben wir Ihnen einen Überblick über die wichtigsten Kreativtechniken, weisen Sie ein in die Kunst des Storytellings und geben Ihnen Hilfe für die Produktion von Inhalten in verschiedenen Median, mit denen sie alle Sinne ansprechen können.

Im dritten Teil des Buches geht es dann einfach nur noch ums Machen und Gesehen werden. Sie lernen, wie Sie Ihre Content-Produktion im Team organisieren können. Sie erfahren, wie Sie Ihre Inhalte nicht nur sichtbarer machen, sondern auch mit welchen Techniken Sie Ihre Community entlang der Customer Journey triggern können. Wir möchten Ihnen helfen, den Erfolg Ihrer Arbeit zu messen, Ihr notwendiges Budget zu planen – und dafür zu werben.

Ein kreativer Leitfaden

Jetzt ist er also da, unser kreativer Leitfaden für Content Creators. Illustriert, bebildert und vertieft mit Übungen, Beispielen sowie vielen eigenen Tools und solchen von tollen Experten, die uns inspiriert haben. Das Workbook inspiriert Sie, so hoffen wir, zur Erstellung großartiger Inhalte. Damit Sie Ihr Publikum, Ihre Zielgruppe und Ihre Community immer wieder aufs Neue begeistern können. Und Sie Ihren Zielen, aber auch kreativen und beruflichen Idealen – wie immer sie lauten mögen – in großen Schritten näher kommen.

Neugierig? Wer einen Blick ins Buch hinein werfen möchte, kann das hier tun.

Bestellen können Sie es

• direkt beim Rheinwerk-Verlag, der uns bei diesem Mammut-Projekt so grandios unterstützt, ermutigt und gecoacht hat. Vielen Dank vor allem unserem Mentor Stephan Mattescheck, der die Hoffnung auch in langwierigen Phasen niemals aufgegeben und sein Vertrauen in uns gesetzt hat. Und an Anne Scheibe, die beim Lektorieren unerbittlich, konstruktiv und immer charmant auf Fehlersuche gegangen ist.
• auf Amazon
• bei Thalia
• oder in vielen anderen Buchhandlungen.

Und natürlich: Wir freuen uns auf Ihr Feedback, auf Ihre Anregungen und auch Rückfragen. Denn Content-Kreation ist alles, nur niemals langweilig.

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